|
Het gebouw met het adres One Times Square is in vele opzichten een beroemd gebouw. Zo heeft het tot 1961 gediend als hoofdkwartier voor de New York Times. Daarnaast kent iedereen het gebouw van de New Year's Eve Ball Drop.
En wie ooit op Times Square is geweest, kent
het het vast als de zuidelijke reclamezuil. |
 |
One Times Square |
|
Nieuwscentrum
One Times Square werd
gebouwd in opdracht van de New York Times en kwam gereed in 1904. Het had 25
verdiepingen en was 120 meter hoog, op dat moment het tweede hoogste gebouw ter
wereld.
Tot 1961 voorzag de New York Times niet alleen de New Yorkers en de Amerikanen
van nieuws, maar ook de rest van de wereld.
New Year's Eve Ball Drop
Naar schatting meer dan een miljard mensen zien elk jaar de Times Square New Year's Eve Ball afdalen van One Times Square, ter inluiding van het nieuwe jaar.
Reclametoren
Tijdens de Eerste Wereldoorlog was Times Square het centrum van de theaterwereld en trok veel bezoekers. Daarom was het toen al aantrekkelijk voor adverteerders. In 1917 verscheen het eerste grote reclamebord. Coca Cola is een van de oudste "bewoners" van de gevels van Times Square.
De eerste aanzet tot de bewegende lichtreclame kwam eind jaren twintig. In 1928 tooide de New York Times haar gebouw met een "zipper headliner" die het laatste nieuws weergaf. Het was de eerste van de vele reader boards op het huidige Times Square (Reuter, ABC, Morgan Stanley etc.).
In 1961 werd het gebouw verkocht aan Douglas Leigh. Hij ontwierp al eerder beroemde billboards voor Times Square, zoals de Camel reclame in 1941. Als gevolg van de Tweede Wereldoorlog was, om electriciteit te besparen, verlichte reclame verboden. In plaats van licht toonde de reclame een man die constant rookringen over Broadway blies. Voor die tijd zeer geavanceerd. Rookreclames zijn niet meer te vinden op Times Square als gevolg van het rechterlijke verbod op deze reclames.
In 1966 wilden de toenmalige eigenaren van One Times Square, Sherwood Outdoor & Jamestown, het gebouw renoveren. Dat bleek te duur. Men koos ervoor het gebouw niet meer te verhuren en alleen te exploiteren als reclametoren. Immers, op een gewone werkdag komen honderdduizenden mensen voorbij de reclametoren.
Het gebouw stond lange tijd leeg. Op drie zijden van het gebouw werd een billboard frame gemonteerd van 23 verdiepingen hoog, om het monteren van de billboards gemakkelijk te maken.
Voor de noordzijde van haar gebouw wil de eigenaar contracten van 10 jaar af te sluiten. Aan de andere zijden is het mogelijk om contracten van 6 maanden af te sluiten. Enkele adverteerders op de noordzijde van het gebouw zijn Budweiser, NBC, TCK en Warner Brothers.
Landmark Signs and Electrical maakt, installeert en onderhoudt en repareert de reclames voor One Times Square. Per dag vinden twee controles plaats.
In 1904 was One Times Square het hoogste gebouw van Times Square. Tegenwoordig is het een dwerg tussen de wolkenkrabbers van 40 en 50 verdiepingen hoog. Maar het is en blijft een van de meest markante gebouwen op Times Square.
Interessante links
En verder: